衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?衛(wèi)生巾行業(yè)正處于高度成熟發(fā)展階段 ，衛(wèi)生巾行業(yè)供需趨于平衡，競爭兩端分化，大品牌格局穩(wěn)定，小品牌夾縫中生存。衛(wèi)生巾行業(yè)雖無壟斷品牌，但不缺強(qiáng)勢對手。
蘇菲通過不斷地推大單品領(lǐng)跑市場;
ABC利用差異化的形象終端突圍;
護(hù)蘇寶、樂而雅等借力母品牌的渠道資源搶占終端;
七度空間通過人群定位跑馬圈地;
高潔絲憑借美國背景和強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，砸廣告、砸終端、砸促銷……
消費(fèi)者對功能、舒適、安全、健康、顏值等需求日益提高
衛(wèi)生巾是有限改良性產(chǎn)品且強(qiáng)替代性產(chǎn)品，消費(fèi)壁壘就是第一使用習(xí)慣及認(rèn)知壁壘
目前市面上只有護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾是具有技術(shù)壁壘的，衛(wèi)生巾產(chǎn)品可替代性強(qiáng)。消費(fèi)者一旦經(jīng)過自身驗(yàn)證使用體驗(yàn)好，習(xí)慣性使用，品牌粘性高，忠誠度高。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年版衛(wèi)生巾產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：
隨著衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個性化的選擇。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2026年全球婦女衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模約為454億美元。
衛(wèi)生巾作為一次性用品，每年的消費(fèi)量都十分可觀。衛(wèi)生巾消費(fèi)量從1028.2億片增加至1199億片，年復(fù)合增長率為3.1%。衛(wèi)生巾市場規(guī)模從348.5億元增加至572億元，衛(wèi)生巾年復(fù)合增長率達(dá)到10.4%。
調(diào)研結(jié)果顯示，女性初潮時間不斷提前，我國女性初潮年齡由13.8歲降至12.7歲。而絕經(jīng)年齡也不斷延后，平均延至50歲以上。女性經(jīng)期時間向兩頭延伸的趨勢，使得衛(wèi)生巾市場需求量不斷擴(kuò)充。
衛(wèi)生巾用品有很強(qiáng)的用戶指向性，主要是適齡期女性，在中國16-49歲女性分布較多的區(qū)域衛(wèi)生巾需求量較大。中國衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家水平接近。我國衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費(fèi)者群體。
隨著女性生殖健康知識的日益普及，中國女性衛(wèi)生巾更換頻次還將繼續(xù)提升，目前數(shù)據(jù)顯示，我國女性更換頻次還未達(dá)到發(fā)達(dá)國家女性水平，市場仍有增長空間。中國目前主要流行的三類婦女衛(wèi)生巾主要有：片狀衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。其中，片狀衛(wèi)生巾仍然是目前中國消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。
預(yù)計(jì)未來，隨著人們對于衛(wèi)生棉條的了解逐漸深入，其市場規(guī)模將出現(xiàn)較大幅度的上升。未來智能月經(jīng)杯，智能棉條和智能內(nèi)褲等系列智能衛(wèi)生用品一一問世，女性衛(wèi)生用品向著智能化方向不斷迭代。
未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年版衛(wèi)生巾產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。
衛(wèi)生巾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析衛(wèi)生巾未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘衛(wèi)生巾行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。